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商業貿易行業:全球觀察之雅詩蘭黛,FY19保持強勁增長,積極擁抱數字化營銷和電商渠道

2019-10-24 23:08:16 IDC評述網 編輯:琳達 瀏覽數:22智學網

原標題:商業貿易行業:全球觀察之雅詩蘭黛,FY19保持強勁增長,積極擁抱數字化營銷和電商渠道 來源:廣發證券股份有限公司 FY2019保持強勁增長,新興市場、護膚品類和線上渠道是主要引擎雅詩蘭黛集團是世界領先的化妝品集...

原標題:商業貿易行業:全球觀察之雅詩蘭黛,FY19保持強勁增長,積極擁抱數字化營銷和電商渠道 來源:廣發證券股份有限公司

FY2019保持強勁增長,新興市場、護膚品類和線上渠道是主要引擎雅詩蘭黛集團是世界領先的化妝品集團,擁有護膚、彩妝、香水和護發4大品類 30余個知名品牌。公司 FY19(截至 19年 6月)營業收入上升9%達 148.6億美元,可比收入(剔除匯率、會計準則、組織架構調整等影響)增速為 12%,其中 4QFY19可比收入增長 12%。FY19凈利潤由 11.1億美元上升至 17.9億美元。業績增長驅動力來自于新興市場、護膚品類、旅游零售和線上渠道。

分品類看, FY19護膚品類增速保持領先, 收入以不變匯率計增長 21%,Estée Lauder 和 La Mer 的核心產品線仍是主要驅動力。美妝產品可比收入同比上升 7%,M.A.C 和 Tom Ford Beauty 的唇膏、眼影類產品在亞太市場和旅游零售渠道表現優異。香水和護發營業收入增速分別為 2%和 4%,Jo Maone London 的增長得益于觸達更多亞太地區消費者。

分渠道看,FY19百貨商店收入占總銷售額的 35%。旅游零售和電商實現雙位數增長,收入占比分別達到 23%和 15%。除了美國、中國、英國三個最大市場,西班牙、希臘、以色列、印度等國家的線上市場也迅速擴容,在集團電商業務覆蓋的 50多個市場中,電商收入均實現雙位數以上增長。

分地區看, 亞太市場占總收入 25%, FY19收入增速達到 25%, 4QFY19可比收入增長 23%,中國、香港和東南亞新興市場是主要增長點。EMEA地區 FY19收入增速為 18%,中東、俄羅斯和印度實現雙位數增長,英國和西歐市場則相對疲軟。美洲地區可比收入下滑 4%,實體渠道表現不佳,brand.com 和 retaier.com 等電商平臺則保持增長。

營銷數字化、擁抱線上渠道,產品和模式積極創新根據公司年報,公司預計 FY20銷售收入同比增長 7-8%,新興市場的中產階級壯大是長期核心推動力。集團以擴大全球市場份額為主要目標, 主要措施包括:1)營銷數字化,公司通過社交媒體和數字化營銷增加品牌美譽度,目前 75%的媒體投入以數字化方式呈現。2)積極擁抱電商,電商不僅是商品售賣渠道,更是品牌宣傳媒介,FY19電商訪問量達 13億人。TomFord Beauty 和 Jo Maone London 上線天貓旗艦店。3)注重產品創新,報告期新品滲透率達到三分之一,創歷史記錄;推出 Cinique ID 等創新產品觸達年輕消費群體。4)旅游零售方面,免稅店網上預定(Pretai)模式將由亞洲市場向全球推廣。

風險提示宏觀經濟低迷,對可選消費產生重大不利影響;電商增速放緩,線下渠道增速下滑;新品牌、新品類拓展不達預期。

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